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抖音小白,为什么你拍的抖音视频没人看?
编辑:佚名 时间:2024-03-12

截止目前,抖音月活5亿+,短视频一跃成为新媒体渠道中最火爆的一类,人人皆可拍的便捷性以及巨大的流量优势,使得越来越多人加入到短视频运营的行列。

但很多人其实都处在一个“随心拍”的懵懂状态里,却又做着一夜爆火的美梦,一觉醒来发现,自己的视频浏览量还没过百。

与此同时,却发现:

  • 有人用了一张图就拿了十万+的赞;
  • 有人讲了一个蹩脚的段子也火了;
  • 有人拍的内容和自己一样,播放量却天差地别。

......

所以,为什么你拍的抖音视频播放量这么惨淡呢?怎么提高播放量呢?今天,我们就为新手朋友解答这一问题。

通常情况下,视频播放量差可能有以下几个原因:

1.不了解分发机制

2.违反了社区规则

3.定位不明确

4.定位太小众

5.用户不感兴趣

下面的内容,我们就对以上五个问题一个个分析与攻破。

想要在一个平台扎根,就必须先了解其游戏规则。很多人以为下载个app,视频一发就可以坐等曝光了,并没有注意到抖音背后的分发机制,一不小心就被抖音爸爸限流。

所以,要发视频前,你需要了解抖音的内容分发机制社群规则,才能避免辛辛苦苦做出来的视频没人看。

所谓的「内容分发机制」包括三方面:双重审核、流量池推荐、叠加推荐。它们可以说决定着你的内容能不能获得曝光度。下面我们分别讲一下这三点。


双重审核」包括机器审核人工审核,是抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。

二者的关系可以说是相互协作,主要是审核视频有无违规,内容是否重复。如果被审核出违规那就会被系统自动拦截,严重者还有可能被封号;那如果被审核出重复内容(其实就是搬运他人的视频),就只能得到降权推荐或者低流量推荐。

划重点:想被系统推荐的第一步,是要遵守社区运营规范,并且坚持原创。


流量池推荐」就是根据你的「作品表现」看你的内容能否被系统推荐。抖音沿用的是头条的算法,用户和作品都会被打上相应的标签,然后依据作品标签推荐给相应标签的用户,也就是流量池。

而流量池的审核标准,主要根据以下几个因素:点赞量、评论量、转发量、完播率。

划重点:在实际的运营中,为了使内容得到更多的推荐和曝光,就应该通过内容引导用户点赞、评论、转发。


叠加推荐」就是如果你在第一步推荐流量池里被判定为受欢迎的内容,那么你就有可能会被叠加推荐。

下图展示了叠加推荐的推荐机制:

关于这一部分内容的详细解析,你还可以看这一篇文章:《从小白到抖音粉丝破百万,打造爆款短视频有哪些步骤?》


上一点我们谈到,抖音分发内容的第一道门槛就是检测你是否违规,所以在发视频前,你需要先了解抖音的社区规则,否则不但视频得不到曝光,还有可能面临视频被下架,甚至被封号的风险。

这一点很好理解,抖音官方发布的社区规范条理也是最权威、最全面的,所以一定要看:《抖音社区规范》

另外有几点特别需要大家关注的雷区,我还是要特别再说明一下:

1.视频中不能出现二维码、微信等联系方式,评论区中也不行,而且也不要使用谐音,因为谐音照样会被删;

2.不要主动去大量私信别人联系方式,会被检测并被举报;

3.视频内容不要触碰血腥、暴力倾向、侵权、政治敏感等,这类视频不会获得推荐;

4.文案上,要留意最新的违禁词库


从上面的分发规则,我们也看到,抖音沿用的是头条的算法,用户和作品都会被打上相应的标签,然后依据作品标签推荐给相应标签的用户。

而当你定位不明确,随意的根据播放量调整自己的内容,今天拍一个生活类,明天拍一个段子,这样算法给你打的标签就很混乱,那么推送的时候人群就不够精准,导致你的视频数据都很差。自然的,播放量就不会太好。

所以,给自己的账号定位就显得尤为重要。虽然知道自己想做视频,但到底做什么样的却是个问题。看看有的plmm靠着盛世美颜就可以吸粉上万,有的人虽然没有好看的皮囊但也有有趣的灵魂。反观自己,好像哪一项都不是特别突出。

这样的话,要怎么给自己的账号定位呢?其实也是有章可循的。

账号定位的几点注意事项

我推荐以下三种账号定位法去挖掘自己的定位:专长法、人设法、优势法。下面还是分别来讲一下这三种方法。

专长法」就是挖掘自己有什么才能能在人群中脱颖而出。很多人第一反应想到的是跳舞唱歌等。实际上除了这些,还有一些方向可以去挖掘的。例如你很会做PPT,你很懂篮球,甚至你很擅长薅羊毛/会挑水果/会收集资料都是一个专长。

人设法」就是你给自己的定位是怎么样的人设。例如在「胖子说游」这个账号,就是设立一个真实的、有自己鲜明性格特点的男性玩家的形象。

案例分析

优势法」就是在这个定位领域里,你的优势是什么,这一定程度上也能帮助你找好自己的人设。比如美食大V王刚,他的优势就在于有硬核科班出身的厨艺;还有现在很火的博主李佳琦,美妆博主稀有的男主播、对口红了解比女人还多、“肤白貌美”,都是他的优势。


首先,我们先来了解一下抖音有哪些热门的定位/标签:

1、高颜值、帅哥美女

2、爱演的戏精、男女反串

3、唱歌、弹琴等才艺高手

4、技能教学类、如厨艺、造型

5、生活类,如vlog

6、萌娃、萌宠

7、美景、旅游分享

8、动漫、游戏

9、真实感人的视频故事

10、人物瞬间

像上面这10种视频内容其实从百度搜也搜得到,如果你的内容恰好在里面,那覆盖到的人群就会比其他标签内容要大,被受众认可的概率也会更具有优势。

但是,如果定位的确小众,就没有曝光的可能了吗?

当然不是的,因为在这种巨大的流量背景下,多小众的领域都有追随者,只是在这种情况下,根据抖音的内容机制,想要获取流量持续曝光就显得困难了一些,不过也依然可以根据一些技巧为自己获取曝光度:

技巧一,做好内容定位的规划,尽量拓宽目标人群:举个非抖音领域但很典型的例子,华农兄弟,本来是做竹鼠养殖的(这个领域有多小众大家应该很难清楚,在他们火之前大部分人都不知道啥是竹鼠),却通过「想尽各种理由吃一种竹鼠」成为了B站大UP。


技巧二,拓展其他渠道:通过微博、知乎等平台引流到抖音,从而获取曝光度。


技巧三,接受本身小众定位的事实,服务好目标人群:如果说,你的领域真的非常非常小众,也无法通过上述方式去解决的话,那建议把重点放在服务目标人群,去提供他们想看的视频。


前面说的基本都是外部因素,那这一个原因你就可以理解为内部因素,即你视频本身出现的问题。

你可以从一个抖音观众视角去看待这个问题:当你打开抖音,有海量的视频等着你来看。这里面,有好看的小姐姐,有硬核的美食家做出一道硬菜,还有身怀绝技的神人表演出你过去从没看到过的杂技。

这个时候,你的眼光是会非常挑剔的。每次你点开下一个视频,就会快速审阅:这个视频内容是啥?拍的好看吗?音乐ok不ok?评论区都在说啥?

倘若说,这个视频有一点不符合你的期待,你就会立马划到下个视频。

所以,当你做抖音视频的时候,我们建议你要从以下五点来提高你视频对用户的吸引力:


1.选题

在拍摄一期视频前,一定会有一个思考「我今天要拍什么」的过程,这个过程就是「选题」的过程。

选题不当导致视频没人看的例子比比皆是,可能因为你的内容已经不是当下的热点,也或许是你的选题已有太多的产出,导致人们审美疲劳......所以如何进行合适的选题,是吸引用户观看你的视频的第一步。

你可以根据之前收集到的抖音算法、竞品分析,账号内容定位信息综合考虑因素,也可以在其他平台如微博知乎搜索相关用户在讨论的话题,选择适合自己的选题。

选题来源

举个例子,如果你的抖音定位是雅思英语培训类,那你可以通过看竞品、找知乎,发现用户的兴趣点在于雅思考试的技巧/热门学习的语言需求、对雅思备考的吐槽,就可以制定相关话题。


2.拍摄

拍摄就好比写作文的字,内容很好,但字不太行,很影响观看者的用户体验,现在具备拍摄功能的设备也越来越多。

很多新手主要害怕拍摄的门槛太高,实际上对于小白来说,可以从手机开始,尝试拍一些不复杂的视频,如vlog,同时也在网上找教程去学习,慢慢进阶到用一些设备去拍。相关的设备推荐、具体的拍摄技巧等等可以戳《短视频学习新手的终极学习地图》


3.画面

影响画面的因素有很多,剪辑、滤镜、清晰度、字幕等等,反正就是一切呈现给人看的东西,而这些也是直接决定了用户的观赏体验。为什么大V的内容往往清晰、美观且配有对应的字幕,因为只有这样才能给观众最好的审美体验。

常见剪辑软件:绘声绘影、剪大师、premiere pro edius,前面两个是更适合入门的,后面适合高端玩家。

内容创作工具推荐


4.文案

有人可能会问,既然是短视频平台,为什么还要看重文案呢?

文案的作用在于能引起用户去评论,常见的是提个问题,若只是为了火,那这个问题并不一定与内容相关,否则最好相关。

除去提问外,可以适当的蹭一些热门,比如《庆余年》可能就会吸引一大波剧迷前来评论。


5.音乐

一个好的配乐、配音可以带火一个视频,比如视频中所呈现的内容正好可以用到某部热门影视剧中的对话,都比较容易火;

还可以用抖音的热歌榜,这一般都符合大众口味:

(抖音热歌榜)

如何为短视频寻找合适的配乐,你还可以看《如何为短视频寻找完美的配乐》

由于篇幅关系,很多东西不是一句两句可以带过的,也欢迎大家留言探讨。

建了一个抖音交流群,有专业的老师跟大家交流抖音相关知识。如果你对抖音运营感兴趣,欢迎一起加入,文章底部评论即可。


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